할리우드는 파파라치도 미리 회사하고 상의하고 명품백 잘

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할리우드는 파파라치도 미리 회사하고 상의하고 명품백 잘 앱에서 작성

ㅇㅇ(39.7) 2024.04.30 12:09:58

조회 56 추천 0 댓글 0

보이게 찍어달라고 요청하는구나

구찌에서 온 메일이었다. 구찌를 포함한 럭셔리 브랜드들이 그렇듯, 항상 화려한 레드카펫 룩이나, 새로운 컬렉션, 혁신적인 신제품 등 사진 한 장에도 여러 번의 수정과 여러 사람의 의견을 모아 수십 수백번의 확인을 거쳤을 법한 정제된 모습을 마주하곤 한다. 하지만 이번엔 달랐다. 사진의 주인공이야 아주 새삼스러운 건 아니었다. 미국 경제를 들썩이며 유명 대학 수업 과정에도 등장한 파워 우먼 테일러 스위프트였다.

눈길을 끈 건 그녀를 프레임에 담은 사진가의 소속회사였다. 백그리드(Backgrid). 미국의 대표적인 셀럽 전문 사진·영상 회사다. 조금 더 직설적으로 표현하자면 스타를 따라다니며 ‘파파라치 컷’을 주로 찍는 회사다. 사진 역시 백그리드 ‘명성’(?)에 맞게 테일러 스위프트가 그의 연인인 미식축구선수 트래비스 켈시와 함께 미 캘리포니아의 유명 초밥집에서 저녁 데이트를 마치고 어두운 길을 편한 복장으로 걷는 모습이다. 구찌 측은 사진을 게재할 경우 백그리드 크레딧을 반드시 구찌와 함께 넣어달라고 당부했다. 그리고 테일러 스위프트가 착용한 가방이 오리지널 GG 구찌 루체(Luce) 백이라는 설명도 곁들였다. 그 가방은 그들이 걷고 있는 길을 둘러싼 쇠장식물 때문에 잘 보이지도 않았지만.

구찌의 이번 사진에 더욱 주목하게 되는 건 최근 부사장(deputy CEO)으로 지난 2018년부터 루이 비통의 커뮤니케이션 및 이벤트 담당 수석 부사장을 역임한 스테파노 칸티노를 임명했기 때문이다. 지난해 디자이너와 CEO 교체로 부침을 겪은 구찌가 경쟁사인 루이 비통으로부터 ‘인재’를 영입했기에, 이번 같은 행보는 앞으로 구찌의 더욱 적극적인 마케팅을 예고하는 듯 했다.

https://n.news.naver.com/article/023/0003829319?sid=103

팔로워… 화제성… 미디어 노출… 브랜드 마케팅으로 확고하게 자리잡은 ‘파파라치 컷’

트렌드 읽기 이메일을 읽고 저장하거나 지우는 건 숨 쉬는 것과 다름 없는 일상이다. 그러다 얼마 전 나도 모르게 숨을 덜컥이며, 멈칫하고 말았다. 메일 속 사진이 제대로 보내진 건지, 혹은 관계자 실수로 보내져서 ‘

n.news.naver.com

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