디시인사이드 갤러리

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

갤러리 본문 영역

철 지난 게임도 살려낸다. 플랫폼 마케팅 위력 뽐내는 스팀

게임동아갤로그로 이동합니다. 2024.03.21 16:31:12
조회 87 추천 0 댓글 0
전 세계 모든 게임들이 스팀으로 몰리고 있다.

모바일 게임은 물론, 독점작 위주로 운영되던 콘솔 게임까지 모두 멀티플랫폼 전략을 선택하다보니 PC 버전이 기본이 됐고, PC 다운로드 플랫폼 중 가장 큰 규모를 자랑하는 스팀이 가장 우선적인 선택지로 떠오른 것이다.

여기에 VR 게임들도 입점해 있기 때문에, 아예 모바일 전용으로 개발된 게임이나, 여전히 자사 게임 독점 전략을 펼치고 있는 닌텐도의 자체 게임을 제외하면, 거의 모든 게임을 스팀에서 만나볼 수 있다고 해도 과언이 아닐 정도다.

사실, 에픽게임즈스토어, GOG, MS스토어 같은 경쟁 플랫폼도 있고, 그리고 EA, 유비소프트, 블리자드 등 자체 스토어를 운영 중인 곳들도 많기 때문에 스팀이 PC 플랫폼 시장에서 독점적인 위치를 지니고 있는 것도 아니다. 그럼에도 불구하고 스팀이 최우선 선택지로 떠오르고 있는 것은 가장 많은 입점 게임과 가장 많은 이용자를 효율적으로 활용하면서 마케팅 효과를 극대화시키고 있기 때문이다.


PC 플랫폼을 장악하고 있는 스팀



최근 유비소프트의 대표적인 FPS 게임인 레인보우 식스 시즈가 최고 동시접속자 20만명을 기록하면서 많은 관심을 모았다. 지난 2015년에 출시된 게임이니, 이제 게임 이용자들의 기억 속에서 잊혀질만한 상황인데, 다시 전성기로 돌아가는 모습을 보인 것이다.

레인보우 식스 시즈의 부활을 이끈 것은 스팀에서 최근 진행한 봄 할인 이벤트 덕분이다. 이전에도 매년 할인된 가격으로 판매되긴 했으나, 이번에는 역대 최대인 80% 할인율로 판매되면서, 이용자들의 구매욕을 자극했다.

더불어, 조준기를 기계식, 무배율, 2.5배율, 3.5배율로 개편하고, 기계식과 무배율 조준기의 정조준 속도를 빠르게 조정했으며, 공격팀 레벨 시간 단축과 투척물 궤도를 눈으로 볼 수 있게 하는 등 편의성과 밸런스 조정을 진행했다. 할인 판매를 통해 신규 이용자를 증가시키고, 새롭게 유입된 이용자들이 보다 쉽게 게임에 적용할 수 있도록 업데이트를 진행한 것이 서로 시너지 효과를 일으킨 것이다.


역대 최저가로 판매되고 있는 레인보우 식스 시즈



지난 2017년에 출시된 네오위즈의 디제이맥스 리스펙트 역시 이번 할인 판매 기간 동안 판매 순위가 크게 상승했다. 본편이 정가 대비 80% 할인율로 판매되고 있으며, 각종 DLC 역시 같은 수준의 할인율로 판매되고 있는 만큼, 이전에 구입하지 못했던 DLC를 추가 구매하는 이들이 많기 때문으로 분석된다. 이전에 너무 비싼 가격 때문에 구입 할까 말까 고민했었던 이들이나, 새롭게 추가된 DLC 가격이 부담스러워 구입을 망설이고 있었던 이들에게는 상당히 반가운 소식이다.


할인 덕분에 예전에 출시된 게임들도 인기 순위에 오르고 있다



이렇게, 특정 시즌에 맞춰 진행되는 대규모 할인뿐만 아니라 좀비, 로봇 등 각종 테마에 맞춰 진행되는 특별 할인, 퍼블리셔별로 진행되는 특별 할인 역시 구매율을 높이고 있다.

또한, 이용자가 보유하고 있는 게임 리스트를 기반으로 한 게임 추천, 최근 많이 플레이하고 있는 게임을 기반으로 한 게임 추천, 친구들이 많이 플레이하고 있는 게임 추천 등 이용자들이 관심을 가질만한 새로운 소식을 계속해서 노출하면서, 구매 의욕을 자극하고 있다.


프랜차이즈 할인



보통 출시된지 몇 년 된 게임들은 신작 게임에 밀려서 스토어 상위 페이지에 노출되는 경우가 많지 않으나, 이처럼 다양한 방식을 통해 다시 상위권에 노출시켜주기 때문에, 철 지난 게임들도 다시 부활할 수 있는 것이다.


이용자의 취향에 맞춰 추천되는 게임들



자금이 부족해 광고가 쉽지 않은 인디 게임사들에게도 스팀은 최적의 마케팅 수단이 되고 있다. 스팀은 매년 인디 게임들을 중심으로 하는 스팀 넥스트 페스트 행사를 진행해, 출시를 앞두고 있는 인디 게임들을 집중적으로 소개하고 있다. 지난해 엄청난 성과를 거둔 P의 거짓, 데이브 더 다이버 등도 출시전 스팀 넥스트 페스트 행사를 통해 글로벌 이용자들에게 자신의 이름을 각인시킨 바 있다.


스팀 넥스트 페스트



이전에 스팀의 입점 수수료에 대한 반발로 블리자드, 유비소프트, EA 등이 스팀에서 철수하고, 자사 플랫폼을 통해서만 게임을 출시한 적도 있었다. 하지만, 스팀 철수 후 엄청난 판매량 감소를 겪으면서 백기를 들고 다시 스팀으로 입점하는 모습을 보였다. 최근 에픽게임즈스토어가 엄청나게 많은 게임을 무료로 배포하면서 스팀을 견제하려는 모습을 보이고 있으나, 플랫폼을 넘어서 가장 강력한 마케팅 수단으로 진화한 스팀의 독주를 막는 것은 쉽지 않아보인다.

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)



▶ [동영상] 2년 만에 큰거 온다. 스타듀밸리 1.6 대규모 업데이트!▶ 이색 핵 앤 슬래시 ‘딥 락 갤러틱: 서바이버’, 출시 한 달 만에 100만 장 팔았다▶ '발더스 게이트3', '용과 같이8'... 봄맞이 게임 할인 한가득!



추천 비추천

0

고정닉 0

0

댓글 영역

전체 댓글 0
등록순정렬 기준선택
본문 보기

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

갤러리 리스트
번호 제목 글쓴이 작성일 조회 추천
설문 SNS로 싸우면 절대 안 질 것 같은 고집 있는 스타는? 운영자 24/05/06 - -
11388 스토브, 비주얼 노벨 '버튜버 파라노이아'와 '백의 소각자' 출시 게임동아갤로그로 이동합니다. 12:17 11 0
11387 크래프톤 렐루게임즈, 한국MS와 AI 게임 개발 업무 협약 체결 게임동아갤로그로 이동합니다. 11:58 11 0
11386 ‘FC 모바일’, 5월 12일 전주서 ‘브랜드데이’ 개최 게임동아갤로그로 이동합니다. 11:08 11 0
11385 유니티, 인천공항공사와 디지털전환 공동연구 업무협약 체결 게임동아갤로그로 이동합니다. 11:08 10 0
11384 블루포션의 신작 '에오스 블랙', 사전예약 150만 명 돌파 게임동아갤로그로 이동합니다. 10:55 10 0
11383 "울티마와 미스트 입성!" 2024년 '세계 비디오게임 명예의 전당' 헌액 게임 공개 게임동아갤로그로 이동합니다. 10:47 10 0
11382 그라비티, 1분기 매출 1,198억 기록 게임동아갤로그로 이동합니다. 10:45 11 0
11381 넷마블 '세븐나이츠2', 신화 등급 영웅 '불굴의 복수자 카일' 등장 게임동아갤로그로 이동합니다. 10:38 9 0
11380 넷마블, 하루 매출 140억에 500만 DAU ‘나 혼자만 레벨업’ 덕에 주가도 레벨업 게임동아갤로그로 이동합니다. 10:14 11 0
11379 펄어비스, 1분기 흑자전환. '붉은사막' 게임스컴 공개 소식에 주가 급등 게임동아갤로그로 이동합니다. 09:55 12 0
11378 엔씨소프트, 2024년 1분기 매출 3,979억 원에 영업익 257억 원 기록 게임동아갤로그로 이동합니다. 08:43 16 0
11377 하이파이러시 개발사까지 폐쇄. 과거 EA가 떠오르는 MS의 어이없는 행보 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 36 0
11376 [동영상] '나 혼자만 레벨업: 어라이즈' 초보들이 자주 하는 실수, 알고 예방합시다! 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 41 0
11375 ‘진 · 삼국무쌍 M’, 신규 무장 2종 추가 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 29 0
11374 [리뷰] 중세 시대 영주가 이렇게 힘듭니다 '매너로드' [1] 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 1180 7
11373 [동영상] 뉴비 헌터를 위한 '나혼렙' 시작 꿀팁 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 46 0
11372 넷이즈 기대작 '원스휴먼' 글로벌 사전예약자 1200만명 돌파 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 31 0
11371 “AI 활용도 올바르게”, AI 윤리 시스템 구축하는 게임사들 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 37 0
11370 넷마블, 1분기 매출 5,854억.. "2분기 연속 흑자 기록" 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 30 0
11369 16일 출시 앞둔 '데빌노트2:레이더스 사가' 사전예약 80만 돌파 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 33 0
11368 “기다리던 까마귀 온다” 넷마블 레이븐2, 5월 29일 정식 출시 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 32 0
11367 ‘더 깨끗하게, 더 편하게’ 위메이드 커뮤니티 플랫폼 ‘위퍼블릭’ 개편됐다 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 26 0
11366 디도스 공격 이후 4개월.. 라이엇 "강도 높은 수사 진행 중" 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 33 0
11365 닌텐도 월드 챔피언십에서 영감 받은 닌텐도 게임 팩 등장 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 37 0
11364 MS, 게임패스에 콜 오브 듀티 제공하나? 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 32 0
11363 [리뷰] 정말 나 혼자 즐긴다! 넷마블 신작 ‘나 혼자만 레벨업:어라이즈’ 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 41 0
11362 컬럼비아 대학 교수진 정신 건강 회복 게임 선보인다 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 38 0
11361 컴투스 '서머너즈 워', PC 플랫폼 확장 성공적.. 글로벌 시장 '훨훨' 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 35 0
11360 총상금 5,500만 원 규모, '로스트아크' 2024 아트 공모전 본선 투표 시작 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 36 0
11359 네오위즈, 기대 신작 '프로사커: 레전드 일레븐' 국내 정식 출시 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 42 0
11358 경기콘텐츠진흥원, 제19회 경기게임오디션 청중평가단 100명 모집 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 32 0
11357 크레더, 금 기반 RWA 디파이 상품 출시 확대 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 28 0
11356 “취소된 줄...” 로스트아크 대만 서비스 시작한다! [5] 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 337 0
11355 빅게임스튜디오, 日 ‘카도카와’서 200억 원 투자 유치 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 31 0
11354 크래프톤 '다크앤다커 모바일' 테스트 성료. 97%가 출시되면 다시하겠다 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 32 0
11353 넷마블, '나 혼자만 레벨업: 어라이즈' 앱스토어 매출 1위 등극 일본도 3위 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.09 31 0
11352 [겜덕연구소] 유부남 침흘리는 자작 게임기! 라즈겜동 정모에 게임기들 한가득! 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 51 0
11351 넷마블 '신의 탑: 새로운 세계', 신규 SSR '아이돌 하 유라' 업데이트 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 52 0
11350 ‘프라시아 전기’, ‘2024 WPK SPRING’ 토너먼트 대전 개최 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 54 0
11349 네오플, 제주시 저소득 가정 아동 지원 위한 ‘디딤씨앗통장’ 후원 3년 연장 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 45 0
11348 본선 진출 시작한 MSI 'LCK 우승 도전 시작' 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 40 0
11347 [동영상] 게임 개발자가 게임 속 캐릭터로 등장? [1] 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 61 0
11346 크래프톤, 1분기 매출 6,659억으로 분기 최대 매출 경신 . 다크앤다커 모바일로 글로벌 시장 공략 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 51 0
11345 웹젠, 24년 1분기 영업이익 179억 원 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 45 0
11344 [리뷰] 월급루팡 최적화 게임? 농장 시뮬레이션 러스티 리타이어먼트 [7] 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 1150 3
11343 넷마블 ‘나 혼자만 레벨업 78개국 석권...500만 다운로드 돌파 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 83 0
11342 문체부 유인촌 장관과 게임 이용자들, 확률형 아이템 일일 모니터링 진행 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 52 0
11341 [동영상] 100% 순수 운영으로 말아먹던 헬다이버즈2 "결국 민주주의의 승리!" 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 60 0
11340 중국 최초의 게임 AI 핵 프로그램 재판 진행 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 58 0
11339 5.18 기념재단, 5.18 폄훼 게임 ‘그날의 광주’ 제작자 고발 게임동아갤로그로 이동합니다. 05.08 74 0
갤러리 내부 검색
제목+내용게시물 정렬 옵션

오른쪽 컨텐츠 영역

실시간 베스트

1/8

뉴스

디시미디어

디시이슈

1/2