네오팜, 일본 시장 성공 힘입어 세계 H&B 스토어 공략… 글로벌 영향력 넓힌다

메디먼트뉴스

2024.03.29 14:35:03

조회 60 추천 0 댓글 0

리얼베리어X푼바키

[메디먼트뉴스 박민우 기자] 네오팜(대표 김양수)이 일본 뷰티 시장에서의 성과를 발판으로 전 브랜드의 해외 시장 진출에 박차를 가한다고 밝혔다.

네오팜은 독자 개발 피부장벽 기술 'MLE®'를 바탕으로 민감피부 전문 스킨케어 브랜드인 '아토팜'과 피부장벽 전문 더모코스메틱 브랜드 '리얼베리어'를 비롯해 '더마비', '포앤팜', '제로이드', '티엘스' 등 다수의 브랜드를 보유하고 있다. 이들은 각 브랜드의 경쟁력을 무기로 글로벌 시장에서의 유통 채널을 다각화하고 있다.

◇ 리얼베리어·더마비, 현지화 전략 먹힌 일본에서 제품 효능 인정받아 신제품 완판 등 경쟁력 확보

일본에서 네오팜 브랜드들의 선전 소식이 이어지고 있다. '리얼베리어'는 현지화 상품 집중 육성을 통해 일본에서 큰 주목을 받았다. 특히 2022년부터는 미백 크림, 토너, 세럼을 인플루언서 '푼바키'와 협업하며 탄탄한 매니아층을 쌓아왔다. 올해 2월에는 현지 시장 수요에 맞춰 새로운 협업 라인으로 '리얼베리어X푼바키 레티놀 리포좀 리프팅 5000'을 론칭해 일본 K-뷰티 플랫폼인 큐텐(Qoo10)에서 완판을 기록하기도 했다.

'더마비'의 'AC 컨트롤 바디 워시'는 일본 유명 잡지사에 소개되기도 했다. 광고나 마케팅 없이 공정하게 품질을 평가해 등급을 선정하는 화장품 비평지인 'LDK the Beauty'에서 A등급을 획득하며 제품의 효능을 먼저 인정받았다. 더마비는 이를 발판 삼아 오는 4월 일본의 대표적 편집숍인 로프트(LOFT)에서 진행하는 '로프트 코스메 페스티벌 2024 SS'에 참가해 오프라인 입점의 기회를 만들어갈 예정이다.

◇ 아토팜, 말레이시아·인도네시아의 대표적인 H&B 순차적 입점 성공

네오팜은 일본 시장 진출에 이어 '아토팜'으로 동남아시아를 공략해 성공적으로 안착했다. 말레이시아 왓슨스(Watsons)에는 '아토팜'의 대표 제품 엠엘이크림, 탑투토워시, 엠엘이로션이 진열된다. 올해 3월부터 순차적 입점해 4월 중순까지는 대부분의 왓슨스 매장에 입점하는 것이 목표다. 5월에는 말레이시아 왓슨스가 주최하는 'K-뷰티 페스타'에도 참가 예정이다.

네오팜은 이미 2023년 하반기에 인도네시아에도 '아토팜' 브랜드를 론칭한 바 있다. 온라인 쇼핑 플랫폼 '쇼피(Shopee)' 입점 및 틱톡 오피셜 스토어 등 신규 채널을 확보했으며, 국제 키즈 엑스포인 'Wikibex' 전시회 부스에 참가해 현지 고객 접점을 확대하며 활발한 판매처 개척을 진행 중이다.

이를 발판으로 '아토팜'은 동남아시아 대표 H&B 브랜드인 가디언(Guardian) 매장 진출을 노리고 있으며, '더마비'와 '리얼베리어'도 인도네시아에 추가적인 브랜드 론칭을 꾀하고 있다.

◇ 러시아와 아랍국가까지 새로운 K-뷰티 시장 공략 박차

네오팜은 러시아와 아랍 국가 시장 공략에도 속도를 내고 있다. 러시아 최대 H&B 스토어인 골드애플(GOLD APPLE)에는 '아토팜'과 '리얼베리어'에 이어 의료기기 병원전문 메디컬 스킨케어 브랜드인 '제로이드'가 새로 입점하게 됐다. 골드애플은 러시아 럭셔리 뷰티 시장에서 70% 이상의 점유율을 차지하는 핵심 유통 채널이다. 네오팜은 골드애플 외 레뚜알 등 주요 온·오프라인 채널에 추가 입점을 추진할 계획이다.

골드애플을 공략해 아랍권으로의 진출 및 판로 확대도 꾀했다. 러시아 골드애플을 시작으로 올해 하반기 내에는 카자흐스탄 골드애플에도 입점이 예정돼 있으며, 카타르와 사우디아라비아에도 순차적으로 각 1호점에 입점키로 했다. 아세안·러시아에 이어 새로운 K-뷰티 시장으로 주목받는 국가들인 만큼 이번 활로 개척을 계기로 공격적인 마케팅을 이어 나갈 방침이다.

네오팜은 해외 화장품 시장에 대한 다각적 분석과 현지화 전략을 통해 다양한 국가 시장에 발을 들여놓을 수 있었다며, 이를 시작으로 현지화 제품을 집중 육성하는 한편 적극적 브랜드 커뮤니케이션으로 각 해외 시장에서의 경쟁력을 높여갈 계획이라고 밝혔다.

▶ 건강한 음주 환경조성 위해 본인 경험 나누는 '회복자상담가' 양성교육 참가자 모집 ▶ 종근당건강 씨케이디 개런티드, 고효능 기미잡티 집중 케어라인 '비타씨테카' 신제품 2종 올리브영 입점 ▶ 네오팜, 일본 시장 성공 힘입어 세계 H&B 스토어 공략… 글로벌 영향력 넓힌다 ▶ [컬럼] 기대하고 먹었던 발기부전 치료제, 목숨까지 위험하다고?!▶ 대웅·대웅제약, 정기 주주총회 개최… 자율과 성장 기업문화로 최대 실적 거둬 ▶ 시립보라매인터넷중독예방상담센터 '청소년 디지털 트라우마 회복지원 사업공유회' 운영 ▶ 바노바기 코스메틱, 방콕 최대 쇼핑몰에서 브랜드 앰버서더들과 블랙 마스크 론칭 행사 진행 ▶ 마음하다, 정신건강의학과 궁금증 해결을 위한 마음스타트 프로그램 운영 ▶ 은계 이엠365의원, 시립은계파크자이어린이집과 업무협약 ▶ 다케다, 다가오는 주주총회에서 이사회 후보 발표

고정닉 0

원본 첨부파일 1

mn_31960_20240329143214_1.png

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	주위 눈치 안 보고(어쩌면 눈치 없이) MZ식 '직설 화법' 날릴 것 같은 스타는?	운영자	24/04/29	-	-
17410	2024년 4월 드라마 배우 브랜드평판 1위 김수현, 2위 차은우, 3위 문상민	메디먼트뉴스	04.10	62	0
17409	임영웅 콘서트 'IM HERO - THE STADIUM', 티켓 오픈 앞두고 열기 뜨겁다	메디먼트뉴스	04.10	80	0
17408	성룡, 백발·흰 수염 근황 공개…"영화 캐릭터 위해, 건강 악화 아냐"	메디먼트뉴스	04.10	67	0
17407	아이유 소속사, '암행어사 제도' 폐지…'과도한 소명' 논란 사과	메디먼트뉴스	04.10	63	0
17406	류준열, 문화재청 감사패 받아…'칠보산도병풍' 디지털 영상 전시 내레이션 참여	메디먼트뉴스	04.10	74	0
17405	김혜윤, 변우석 첫사랑이었다 '쌍방 러브라인 공개'	메디먼트뉴스	04.10	56	0
17404	에스파 카리나, 벚꽃 아래 '봄의 여신'으로 환생… 평화로운 미소로 팬들 마음 사로잡아	메디먼트뉴스	04.10	72	0
17403	강재준, 임산부 아내 이은형과 달달한 결혼기념일 보내...안영미 "제발 많이 실컷 원 없이 다녀~~~~~"	메디먼트뉴스	04.09	79	0
17402	'나는 솔로' 17기 현숙, 상철과의 결혼 소감 전해…"소중한 인연, 누구보다 소중히 여길게요"	메디먼트뉴스	04.09	87	0
17401	고현정, 오랜만에 일 위해 일본 출국… "부끄럽지만, 후회할 것 같아"	메디먼트뉴스	04.09	73	0
17400	ASICS의 글로벌 연구 결과, 청소년기 꾸준한 운동과 성인기 긍정적인 정신건강 사이의 연관성 존재	메디먼트뉴스	04.09	67	0
17399	푸바오 이상행동? 중국 격리 생활 중 앞구르기 등 이상행동 지속…팬들 안타까움	메디먼트뉴스	04.09	76	0
17398	히딩크, '아침마당'에서 고 유상철 전 감독에 대한 그리움 드러내 "아직까지도 마음 아프다"	메디먼트뉴스	04.09	69	0
17397	나플라, 병역 비리 항소심서 집행유예 선고…라비는 원심 유지	메디먼트뉴스	04.09	68	0
17396	전소니, '기생수'로 증명한 무서운 성장… 변화하는 모습 담아낼 것	메디먼트뉴스	04.09	86	0
17395	'조선의 사랑꾼' 측, 김슬기-유현철 결별설에 "촬영 진행 여부 논의 중"	메디먼트뉴스	04.09	67	0
17394	노웨어, 인간의 극한은 어디까지인가	메디먼트뉴스	04.09	78	0
17393	손대지 않고 신는 특허 기술로 일상 속 불편 해결한 '바로인슈즈'	메디먼트뉴스	04.09	64	0
17392	바로인슈즈, 가수 이찬원 모델로 발탁… 23일 CF 온에어 예정	메디먼트뉴스	04.09	71	0
17391	중국으로 떠난 판다 푸바오, 이상행동 보여...푸바오에게 무슨 일이?	메디먼트뉴스	04.09	82	1
17390	임영웅, 팬앤스타 솔로 랭킹 70주 연속 1위…압도적인 인기 증명	메디먼트뉴스	04.09	68	0
17389	아이유 소속사, '암행어사 제도' 폐지…과도한 소명 절차로 피해	메디먼트뉴스	04.09	76	0
17388	김승현 딸 김수빈, "내가 태어난 일 잘못했다"…어색한 부녀 관계 고백	메디먼트뉴스	04.09	68	0
17387	김호중 팬카페 '트바로티' 회원 수 15만 명 돌파…정규 2집 전곡 차트인	메디먼트뉴스	04.09	65	0
17386	'이승기♥' 이다인, 딸 사진 최초 공개…"첫 결혼기념일, 세 가족이 된 우리"	메디먼트뉴스	04.09	72	0
17385	혜리, 강남 노후 건물 재건축 후 매각…30억 시세 차익 논란...혜리 소속사 "매각은 사실이 아니다"	메디먼트뉴스	04.09	93	0
17384	더 똑똑하고 편리해졌다… 서울시, 이용자 중심 '서울페이+' 신규 앱 출시	메디먼트뉴스	04.09	105	0
17383	글로벌케어, 한국가이드스타 평가 만점으로 '스타 공익법인' 선정	메디먼트뉴스	04.09	74	0
17382	SML메디트리, 메디라마와 업무협약 체결	메디먼트뉴스	04.09	76	0
17381	변우석, '선재 업고 튀어'서 믿고 보는 청춘 로맨스 매력 폭발	메디먼트뉴스	04.09	60	0
17380	"송하윤, 직접 때려 전치 4주…결백하면 고소해" 학폭 피해자 B씨 송하윤 학폭 추가 폭로	메디먼트뉴스	04.09	70	0
17379	[스타&헬스] 김영애 사망 7주기, 췌장암 재발 투병 끝 세상 떠나	메디먼트뉴스	04.09	59	0
17378	아카라라이프, 단국상의원·키즈노트·리퓨어헬스케어와 MOU 체결	메디먼트뉴스	04.09	75	0
17377	아이젠사이언스-고려대학교-I.C.L. 연합팀 개발 인공지능 Meerkat-7B, 소형언어모델 최초 미국 의사면허시험 74점 통과	메디먼트뉴스	04.09	80	0
17376	동아제약, 더스논 에어블 KF94 보건용 마스크 출시	메디먼트뉴스	04.09	75	0
17375	유퀴즈 히딩크 출연, 최근 유퀴즈 녹화 마치고 17일 방송 예정 [3]	메디먼트뉴스	04.09	465	2
17374	전혜빈, 만 1세 아들과 함께하는 봄날 일상 공개…따뜻한 모습에 '훈훈함'	메디먼트뉴스	04.09	82	0
17373	현아, 물오른 미모와 감각적인 패션으로 팬심 저격…용준형과 열애 공개 후 첫 근황 [9]	메디먼트뉴스	04.09	856	4
17372	블랙핑크 리사, 태국 팬미팅서 범접불가 아우라 발산…개인 레이블 설립 후 첫 활동	메디먼트뉴스	04.09	85	0
17371	김옥빈, 동생 채서진의 결혼 축하하며 다정한 자매샷 공개	메디먼트뉴스	04.09	76	0
17370	주진모♥민혜연 부부, 벚꽃 골프장 데이트…러블리한 인증샷 공개	메디먼트뉴스	04.09	66	0
17369	'줄 서는 식당2', 김호영 스페셜 조사원 출격…'극악 웨이팅 베이커리 TOP3' 공개	메디먼트뉴스	04.08	73	0
17368	마동석-예정화, 5월 26일 비공개 결혼식 올린다…혼인신고 3년 만에	메디먼트뉴스	04.08	79	0
17367	이상민, 20년 만에 69억 7천만 원 빚 완벽 청산… "이제 각자의 길로"	메디먼트뉴스	04.08	92	0
17366	유영재, '삼혼' 의혹 불거져…선우은숙과의 결혼 무효 가능성도 제기	메디먼트뉴스	04.08	74	0
17365	'나는 솔로' 10기 옥순 김슬기-유현철 커플 결별설, 14기 광수 해명 나서	메디먼트뉴스	04.08	70	0
17364	버거킹, 와퍼 판매 중단…40년 역사 마감	메디먼트뉴스	04.08	84	0
17363	김승현 아내 장정윤, "남편이 동네마다 여사친 있어" 돌직구 발언	메디먼트뉴스	04.08	62	0
17362	도경수, 솔로로 또 한 번 '성장'	메디먼트뉴스	04.08	57	0
17361	김형민 교수, 의학 전문 지식 '음악을 통해 대중과 소통하다'	메디먼트뉴스	04.08	77	0